El Indice de Precios al Consumo en la Región de Murcia (IPC) acabó 2019 con una inflación interanual del 0,7 por ciento, tras descender tres décimas en diciembre. Esta evolución nos sitúa en un nivel de precios ligeramente por debajo de la media nacional (0,8 por ciento), después de un año de moderación en el que se llegaron a registrar tasas negativas (meses de septiembre y octubre).

Durante diciembre ha resultado especialmente determinante el comportamiento de los precios del grupo de vestido y calzado que ha descendido un 3,4 por ciento debido al adelanto de promociones y descuentos que se ha hecho habitual en el sector del comercio. Igualmente vivienda, con un -1,1, se ha visto favorecido por los menores precios de la electricidad.

En sentido contrario, el pasado mes se incrementaron los precios de los paquetes turísticos por su mayor demanda en época vacacional, lo que hizo subir al grupo de ocio y cultura un 1,8 por ciento.

Dinámica anual de los precios

En el conjunto del año, los grupos más inflacionistas han sido transporte (+3,5 por ciento), principalmente por la subida de carburantes y lubricantes; seguido de hoteles, cafés y restaurantes (+2 por ciento). Por el contrario, tan solo dos grupos han visto descender sus precios: el de vivienda, un 5,5 por ciento por los menores precios de la electricidad; junto a los artículos de menaje con una bajada del 0,2 por ciento.

En un nivel muy similar (0,8 por ciento) ha finalizado el año la inflación subyacente regional, que descuenta los componentes más volátiles de los precios como son los productos energéticos y los alimentos no elaborados.

Por lo tanto, comenzamos un año en el que no se advierten grandes presiones inflacionistas ni en el ámbito externo, donde los precios del petróleo han crecido moderadamente en los últimos meses; ni en el interno, por la moderación del consumo de las familias y la inversión de las empresas, a la espera de las medidas económicas del nuevo gobierno. A este respecto, para el colectivo empresarial resultan especialmente preocupantes las anunciadas medidas en materia laboral, por su impacto negativo en los costes laborales y en la creación de empleo.

Sin embargo, no hay que olvidar los efectos positivos que los actuales niveles de precios tiene en el poder adquisitivo de los consumidores y en la competitividad de las empresas murcianas en los mercados. Además, se trata de una inflación que modera el impacto de la desaceleración económica que prevén las instituciones económicas para el ejercicio que comienza.

Las perspectivas de los empresarios murcianos para 2020 son favorables en todas las variables de su actividad, excepto en inversión, aunque se sitúan de modo generalizado por debajo de la media nacional, lo que permite concluir que los empresarios murcianos afrontan el nuevo año con un moderado optimsmo.

Estas son las principales conclusiones de la opinión expresada en la macro-encuesta que anualmente realiza Eurocámaras entre unos 53.000 empresarios europeos, casi 200 de ellos murcianos, para conocer su opinión sobre el año que finaliza y las perspectivas para el que comienza.

La demanda externa, distintivo de la economía regional

De las cuatro variables analizadas –exportaciones, empleo, inversión y ventas nacionales–, las mejores expectativas son las relativas a las exportaciones, donde un 42,5 por ciento neto espera mejorar sus ventas durante el año que comienza, frente al 31,4 por ciento de la media nacional. Refleja también una mejora respecto a los resultados de 2019, donde un 17,3 por ciento neto de los empresarios murcianos declara haber aumentado sus ventas fuera de nuestras fronteras, lo que supone que la demanda externa seguirá siendo durante 2020 uno de los signos distintivos de la economía regional.

Menos intensa, aunque de signo positivo, será la aportación de las ventas nacionales durante 2020, que arroja un saldo neto del 4,4 por ciento neto, resultado del 27,1 por ciento de los encuestados que prevé su aumento, frente 22,7 por ciento que pronostica su disminución y el porcentaje mayoritario (50,2 por ciento) que cree que permanecerán estables. Este avance es diez puntos inferior a la media nacional (13,9 por ciento neto), aunque supone una importante mejora respecto a los resultados de 2019, donde el saldo neto fue negativo (-8,1 por ciento).

Las empresas murcianas seguirán creando empleo durante 2020, según el 3,8 por ciento neto de los encuestados, entre los que prevalece la estabilidad (un 73 por ciento declara que mantendrá su número de trabajadores), lo que supone una moderación de la intensidad con la que creció el empleo en 2019 (un 6,6 por ciento neto) y también un registro menos positivo que las expectativas nacionales (11,9 por ciento neto).

Finalmente, la única variable de signo negativo en las expectativas de los empresarios murcianos es la inversión que se sitúa en un -3,9 por ciento neto, debido al 17,6 por ciento que prevé disminuirla, frente al 13,7 que cree que la aumentará y el porcentaje mayoritario (68,7 por ciento) que responde que permanecerá estable. Este resultado supone una contracción respecto al 11 por ciento neto de empresarios murcianos que declara haber invertido más durante 2019 y también un peor escenario que el nacional, donde las empresas prevén incrementar sus inversiones (+11 por ciento).

Por lo tanto Eurocámaras muestra una valoración positiva de las empresas murcianas sobre su actividad en 2019 y sus expectativas para 2020 en todas las variables analizadas, menos la inversión. Sin embargo, también se advierte que su optimismo es inferior al del marco nacional, con excepción de las exportaciones, lo que se explica por condicionantes específicos de la actividad económica regional, entre las que destacan nuestras deficiencias en materia de infraestructuras de comunicaciones como la llegada de la Alta Velocidad o el impulso al Corredor Mediterráneo; la búsqueda de una solución definitiva y sostenible para el Mar Menor; o la necesidad de garantizar el agua, defendiendo una infraestructura imprescindible como es el trasvase Tajo-Segura.

Condicionantes de la actividad empresarial

Para 2020, la demanda nacional, los costes laborales y los precios de la energía y materias primas serán los factores más importantes que condicionen la actividad de las empresas de la Región de Murcia. La demanda externa y la escasez de personal cualificado serán el cuarto y quinto factor en importancia.

En términos comparados con España y la UE, las compañías murcianas expresan mayor preocupación por la demanda nacional y los precios de la energía y materias primas.

Por séptimo año consecutivo, la Región de Murcia logra un descenso del paro, cerrando 2019 con 3.396 parados menos, lo que supone una reducción del 3,32 por ciento, más de dos puntos por encima de la media nacional (1,21 por ciento).

Con ello, la cifra total del paro en la Región vuelve a situarse por debajo de la barrera de los 100.000, concretamente en 98.941, aunque el descenso conseguido denota que el mercado laboral se ralentiza, ya que el ritmo de bajada del paro es inferior al del pasado año (5,77 por ciento) y los cinco ejercicios previos.

Todos los sectores se ven beneficiados por un descenso del número de parados durante 2019, siendo agricultura la que lidera la bajada con un -7,21 por ciento; seguido de industria (-5,59); el colectivo sin empleo anterior (-4,51); construcción (-3,09) y servicios (-2,34).

Los datos del paro vienen acompañados por un comportamiento similar de la creación de empleo, que crece en la Región por sexto año consecutivo, consiguiendo un total de 16.218 nuevos afiliados a la Seguridad Social en doce meses, lo que deja la cifra total en 591.083. De este modo, somos la segunda comunidad que más afiliados ganó en 2019 (+2,82%), solo por detrás de Madrid, aunque también por debajo del registro conseguido el pasado año (+3,2 por ciento).

Comportamiento del último mes del año

El último mes del año ha contribuido a esta evolución al registrarse 1.683 parados menos (-1,67 por ciento), la segunda Comunidad Autónoma donde más baja tras Andalucía, situándose en su nivel más bajo para este mes desde 2008. Se trata de un comportamiento habitual en diciembre, que se ve positivamente afectado por los efectos de la campaña navideña, lo que tiene su reflejo directo en el sector servicios, que ve descender en un 2,21 por ciento su número de parados, junto al colectivo sin empleo anterior (-3,21 por ciento) del que proceden buena parte de los contratos de temporada; aunque el mejor comportamiento ha correspondido a agricultura (-7,6).

En cuanto a la afiliación a la Seguridad Social, diciembre esperimentó un aumento de 610 nuevos afiliados, lo que supuso una variación relativa del 0,10 por ciento respecto a noviembre.

Un avance que se frena

Por lo tanto, en opinión de la Cámara de Comercio de Murcia, asistimos a un nuevo avance global en el mercado laboral regional como reflejo de una positiva evolución de la actividad de las empresas murcianas que siguen contratando, pero también su clara desaceleración, ya que tanto el descenso del paro como la afiliación a la Seguridad Social se frenan respecto a los alcanzados en años previos.

Por estos motivos el balance de 2019 “oscila entre la satisfacción y la preocupación, considerando que nuestro mercado laboral aún tiene un amplio recorrido de reducción del paro y creación de empleo, que dependerá del resultado de medidas estructurales que impulsen la actividad económica e incentiven la contratación, unas líneas de actuación que no vemos reflejadas en las anunciadas medidas laborales y fiscales que incluye el acuerdo para un gobierno de coalición”.

Asimismo, y en el ámbito regional, se recuerda la importancia de abordar importantes temas pendientes para el desarrollo económico y social “como la mejora de sistema de financiación autonómica; las inversiones necesarias para superar nuestras deficiencias en materia de infraestructuras de comunicaciones; la búsqueda de una solución efectiva y sostenible para la situación del Mar Menor; o la necesidad de garantizar el agua defendiendo una infraestructura imprescindible como es el trasvase Tajo-Segura”.

Jaime Matas, director general adjunto del Banco Sabadell, y Miguel López Abad, presidente de la Cámara de Comercio de Murcia, han firmado un convenio de colaboración para reforzar sus líneas de colaboración en los ámbitos que contribuyan a incrementar la competitividad de las empresas murcianas, especialmente en lo relativo a emprendimiento, internacionalización, e-commerce y formación.

Para ello, el Sabadell pondrá a disposición de los miembros de la Cámara –empresas, autónomos y comercios–, de modo preferencial, líneas de crédito y servicios que permitan tanto la financiación de su actividad, como el acceso a nuevos mercados nacionales e internacionales, así como la incorporación a las nuevas tecnologías. Además, estos temas serán objeto de la organización conjunta por parte de ambas entidades de jornadas de formación, seminarios y/o conferencias que ayuden a difundir entre el tejido empresarial murciano los beneficios de su desarrollo.

Como destaca el presidente de la Cámara de Comercio, “con este convenio, damos un paso más en nuestra colaboración con una entidad bancaria que destaca por su compromiso con la Región de Murcia a través del apoyo a la actividad de las empresas y los emprendedores”. Por su parte, el director general adjunto del Banco Sabadell señala que “estar al lado de las empresas de la Región significa estar cerca del motor de desarrollo y de creación de empleado en esta tierra; para el Sabadell es un enorme privilegio seguir siendo un socio preferente de las compañías murcianas”.

Asimismo y en el marco de este convenio, el Banco Sabadell patrocinará la Noche de la Economía Murcia, evento anual en el que la Cámara de Comercio de Murcia entrega sus galardones, los Premios Mercurio, a las empresas y entidades que se distinguen por su excelencia en diversos ámbitos de actividad, así como el Premio al Desarrollo Empresarial, un reconocimiento personal a la trayectoria de los empresarios que han destacado por su contribución al desarrollo económico y social de la Región de Murcia.

Durante el mes de noviembre el Índice de Precios al Consumo (IPC) en la Región de Murcia ha subido un 0,5 por ciento, con mayor intensidad que la media nacional (+0,2), lo que deja la tasa interanual regional en el 0,4 por ciento, igualándose con la media española.

Como sucedió el mes anterior, la subida se ha debido, sobre todo, a los ultimos efectos de la temporada de otoño-invierno en el grupo de vestido y calzado, que aumenta un 6,3 por ciento; así como los precios de alimentos y bebidas no alcohólicas, que aumentaron un +0,4 por ciento.

En sentido contrario, vivienda desciende un 0,4 por ciento, por los menores precios de la electricidad y el gasóleo para la calefacción; ocio y cultura que ha descendido un 0,3 por ciento, por los menores precios de los paquetes turísticos en esta época del año y otros productos vinculados a este grupo.

Por lo tanto, los precios en la Región de Murcia abandonan la tasa negativa que tuvieron el mes pasado (-0,1); y muestran un repunte que no se daba desde mitad de año y que lo hace con cierta intensidad, al tratarse de medio punto. Abandonamos así el grupo de las Comunidades Autónomas con los precios más bajos, para situarnos en la media.

Sin embargo, en opinión de la Cámara, estamos en un nivel de precios aún contenido, que hay que enmarcar en un contexto en el que la desaceleración económica y la incertidumbre general provocan la contención del consumo y el aplazamiento de decisiones de compra e inversión. Esto supone que los precios en la Región cuentan con margen de recorrido, sobre todo considerando que la inflación subyacente –aquella que descuenta los elementos más volátiles de la cesta de la compra– se sitúa en el 0,9 por ciento.

Más de 200 profesionales de empresas han asistido al I Congreso de Internacionalización Digital, organizado por la Cámara de Comercio de Murcia, junto con el Instituto de Fomento de la Región de Murcia (INFO), donde diferentes expertos han compartido sus conocimientos y experiencias para vender en los mercados digitales de todo el mundo.

En la inauguración, el presidente de la Cámara de Comercio de Murcia, Miguel López Abad, ha destacado que “para la Cámara, la internacionalización siempre ha sido una prioridad, con la organización de misiones comerciales, visitas a ferias o viajes a la Región de compradores; pero el mundo hoy es digital y con actuaciones como este Congreso, queremos poner el acento en la adaptación a esa nueva realidad. El pasado año alcanzamos los 10.747 millones en exportación y estamos seguros de que, si sabemos aprovechar las ventajas del mundo online, podemos seguir ampliando esta cifra”. Por su parte, Diego Rodríguez-Linares, director del INFO, también destacaba “la desaparición de barreras que está suponiendo el desarrollo tecnológico, dando lugar a un nuevo entorno para las empresas en el que internacionalizarse no es ya una opción, sino una auténtica necesidad“.

Conferencias, talleres y mesa redonda

Reconocidos profesionales a nivel nacional e internacional en todos los ámbitos que implica el proceso de internacionalización digital han intervenido a lo largo de la mañana, sumando durante la tarde la realización simultánea de tres talleres prácticos.

Entre ellos Javier Martínez Muñoz, de Google, ha explicado la utilidad de aplicar el learning machine en la gestión de la gran cantidad de información que genera el mundo digital “una tecnología que ya está disponible y que seguramente vuestra competencia estará ya usando”; Anselmo Ríos, de Redflexión, ha hablado de la inteligencia competitiva o cómo seleccionar qué mercados hay que abordar o consolidar, estudiando tendencias, precios, competencia, regulación legal, riesgo país, etc.

Por su parte, Carlos Enrile se ha centrado en enseñar a usar Youtube para exportar productos y servicios, con una conferencia y un taller donde se ha practicado la grabación de vídeos con contenido y objetivos empresariales, valorando mensaje, duración, idioma utilizado o aspectos materiales, entre otros factores.

Víctor de Francisco, de Reexporta, ha explicado que la primera decisión para una empresa es si vender en los e-marketplaces –Amazon, Aliexpress, Tmall…–, a través de su propio e-commerce o de las dos formas. Asimismo, ha dirigido un taller sobre SEO para poner en práctica la definición de una estrategia empresarial exitosa de posicionamiento orgánico en buscadores, analizarla y mejorarla.

Antonio López, de Semrush, ha ofrecido una conferencia centrada en aprender a analizar datos para la toma de decisiones; definir objetivos y medirlos; benchmarking internacional; monitorización de las señales en cada país; segmentación y visualización de usuario. López ha dirigido durante la tarde un taller sobre analítica web, practicando el análisis de métricas, indicadores de rendimiento, gestión de la información obtenida, etc.

La seguridad también ha centrado algunas de las intervenciones. Jesús Pareja Morcillo, UOP de la Guardia Civil, ha hablado sobre la ciberdelincuencia, destacando como principios fundamentales para prevenirla “una elemental prudencia, pero también la formación específica por parte de los recursos humanos de una empresa”. También Javier Cao, de Govertis, ha señalado que en el mundo empresarial “la seguridad preocupa pero no se suele actuar en consecuencia”, siendo necesaria la evalución precisa de riesgos tecnológicos y la prevención de brechas de seguridad y situaciones de crisis.

 

Finalmente, ha tenido lugar una mesa redonda donde dos empresas murcianas, Gestiriego y Congafasdesol.com han expuesto su experiencia en la salida a los mercados exteriores aprovechando las ventajas del entorno online, con los aciertos y errores que han cometido en el proceso.

MÁS IMÁGENES

La confianza de los empresarios murcianos en la evolución de la economía durante el cuarto trimestre del año cae más de cuatro puntos respecto al trimestre previo y se sitúa en el 3,2 por ciento. El Indicador de Confianza Empresarial (ICE) que elabora trimestralmente la Cámara de Comercio de Murcia permanece en los niveles más bajos desde finales de 2013, influida por el contexto de incertidumbre que está causando la inestabilidad del marco político nacional y por los temores a una desaceleración económica.

En el análisis de los componentes del ICE se aprecia que su descenso está más condicionado por los resultados declarados por los empresarios para el tercer trimestre, que por las perspectivas que tienen para final de año, cuando suele repuntar el consumo por el periodo navideño. Concretamente, en el periodo julio-septiembre, el saldo neto se ha situado en el +1,5 por ciento, frente al previsto del 8,9 por ciento; mientras mejoran hasta el +5 por ciento las perspectivas para el periodo octubre-diciembre.

Según señala el presidente de la Cámara, “aunque la realización de la encuesta fue anterior a la pasada repetición electoral, es evidente que lo prolongado de la inestabilidad política está pesando en el clima empresarial, con un descenso de la confianza que nos sitúa en niveles del periodo de crisis. El signo, tanto de los resultados como de las previsiones, todavía es positivo, y es un hecho que continúa el crecimiento y la creación de empleo, pero las percepciones sobre la economía van a la baja y es una realidad que las inversiones se aplazan ante la falta de estabilidad que estamos viviendo en el marco político nacional”.

Principales resultados

A pesar de la pérdida de confianza, el porcentaje de empresas que espera aumentar su cifra de negocio a final de año alcanzan un saldo neto del 11,3 por ciento, lo que supone una notable mejora respecto al trimestre previo, cuando el resultado neto fue del -4,1 por ciento neto de los casos, no llegando a cumplirse las perspectivas de aumento que habían pronosticado. Este descenso en la cifra de negocio del trimestre ya cerrado que describen los empresarios murcianos ha repercutido en un aumento de las empresas que aprecia la demanda débil, que repunta hasta el 59 por ciento de los encuestados, frente al 41,9 anterior, así como en un descenso en el porcentaje de empresas que no aprecia ningún factor que esté limitando su actividad, un 22,5 frente al 26,6 del trimestre previo.

La dinámica de creación de empleo del mercado laboral regional se contrae, desde el 15 por ciento neto de los encuentado que dicen haber aumentado su plantilla de trabajadores en el tercer trimestre del año, hasta el 6,2 que prevén seguir contratando en el último tramo del año. Los datos de afiliación y paro en noviembre ponen de manifiesto que la Región cuenta con 4.405 parados menos que hace un año (-4,2 por ciento) y 17.920 afiliados más (+3,1). En el ámbito nacional la reducción del paro es menos acusada (-1,7 por ciento), mientras la afiliación crece de manera ligeramente inferior (2,3).

El capítulo de las exportaciones se ha situado en negativo durante el trimestre julio-septiembre , ya que el 2,8 por ciento neto de los empresarios encuestados que venden fuera de España señala haber disminuido sus ventas en ese periodo, no alcanzando las expectativas esperadas según la encuesta anterior. Por el contrario, las previsiones para el último trimestre del año indican un aumento del 19,5 por ciento neto de las empresas encuestadas. La valoración de los empresarios viene sustentada por los datos de la Secretaría de Estado de Comercio que reflejan que las exportaciones de la Región de Murcia hasta septiembre alcanzaron los 8.053 millones de euros, un 1,7 por ciento más respecto al mismo periodo del año anterior, pero que este aumento estuvo motivado por los productos energéticos (+11,6 por ciento), pues los no energéticos disminuyeron un 1,5.

La inversión es el parámetro que registra un peor comportamiento, ya que un 6,5 por ciento neto de los empresarios dicen haberla disminuido en el tercer trimestre; y un 2,5 por ciento dicen que lo harán hasta final de año. A este respecto hay que señalar que tanto la situación observada como las perspectivas vuelven a un signo negativo que no se producía desde mediados de 2014.

Finalmente, los precios de venta para el último trimestre disminuirán según el 0,7 por ciento neto de las empresas encuestadas. En el anterior se han reducido en el 0,4 por ciento neto de ellas. La contención de los precios energéticos ha condicionado a la baja el IPC a lo largo de este año. Los empresarios observan una falta de impulso en el consumo por parte de las familias, a pesar de la subida de los indicadores salariales, a la vez que las empresas posponen sus decisiones de inversión y creación de empleo, en un contexto de reducción de márgenes de beneficio para ganar competitividad.

Una delegación de empresas procedentes de Argelia se encuentran realizando durante esta semana una misión comercial en la Región, organizada por la Cámara de Comercio de Murcia en el marco del Plan de Promoción Exterior de la Región coordinado por INFO y con apoyo de los fondos FEDER.

Los empresarios visitantes son fabricantes y distribuidores de mermeladas, aceite, conservas de frutas y verduras, aceitunas, etc., procedentes de Argel, Orán y Brida, algunos con relaciones comerciales ya establecidas con empresas de la Región.

La delegación visita durante tres días las instalaciones de siete empresas de la Región de Murcia, ubicadas en Molina de Segura, Ceutí y Lorquí, para conocer el nivel de la tecnología de la industria alimentaria de la Región y comprobar el funcionamiento de líneas de producción, llenadoras, dosificadoras, paletizadoras, termoselladoras o autoclaves, entre otra maquinaria y equipamiento. Mañana jueves, la misión culminará con encuentros bilaterales programados por los técnicos de la Cámara de Comercio de Murcia entre las empresas visitantes y las murcianas según el interés generado en las visitas a fábricas.

El mercado argelino ofrece oportunidades de negocio a las empresas murcianas exportadoras de maquinaria de procesado, de envase y embalaje destinada a la industria alimentaria. Argelia es un país con 42,4 millones de habitantes, una población que ha crecido de forma acelerada en durante los últimos años. Este crecimiento y la mejora del nivel de vida implica el aumento la demanda de productos envasados y con mayor calidad. Para no depender de las importaciones de bienes alimentarios terminados, el gobierno argelino ha puesto en marcha medidas para favorecer la industria y producción de estos en Argelia, lo que supone la necesidad de importar la maquinaria necesaria, un sector empresarial de avanzado desarrollo en la Región.

El paro registrado en la Región de Murcia durante noviembre subió en 805 personas, un 0,81 por ciento respecto al mes anterior, dejando la cifra total de parados en 100.624.

Se repite así el comportamiento habitual del mercado laboral en este mes durante los últimos tres años, aunque con una intensidad superior a la de hace un año y por encima de la media nacional (+0,65 por ciento).

Todos los sectores se han visto afectados por la subida del paro, a excepción de la industria, donde se registra una bajada del 0,24 por ciento. La subida porcentual más intensa se ha dado en agricultura (+2,7 por ciento); seguida de servicios (+0,97) y un leve aumento en construcción (+0,08). Por su parte el colectivo sin empleo anterior también experimenta una subida del 0,49 por ciento.

Por lo que respecta a la afiliación a la Seguridad Social, esta registra un positivo comportamiento, subiendo en 3.259 afiliados, un 0,55 por ciento, una tendencia contraria a la experimentada en el conjunto nacional donde la afiliación desciende un 0,27 por ciento. De nuevo, se produce en el mercado laboral regional la circunstancia de un aumento del paro junto con aumento de afiliados, lo que supone que el empleo creado durante el último mes no ha sido suficiente para absorber las nuevas demandas de trabajo.

Por lo tanto, aunque el aumento del paro siempre es un dato negativo, los datos del pasado mes no impiden el mantenimiento de una favorable evolución del mercado laboral regional en términos interanuales. De hecho y como el mes anterior, la Región de Murcia lidera el crecimiento de afiliación a la Seguridad Social en el último año (+3,13 por ciento), casi un punto superior al 2,28 por ciento nacional.

Así, noviembre vuelve a reflejar las limitaciones que supone la actual situación de incertidumbre política, teniendo en cuenta que la estabilidad es esencial para la creación de empleo y atracción de nuevas inversiones. Como resultado, la dinámica creación de empleo que la economía regional está logrando en el último año, dada su estructura intensiva en mano de obra, no es suficiente para absorber todas las nuevas demandas de empleo.

La Cámara de Comercio de Murcia organiza, junto con el Instituto de Fomento de la Región de Murcia (INFO), el I Congreso de Internacionalización Digital, que tendrá lugar el jueves 12 de diciembre en el Auditorio Víctor Villegas. Esta iniciativa tiene como objetivo conocer las ventajas que el entorno online ofrece a las empresas en sus objetivos de internacionalización de la mano de prestigiosos expertos en los distintos ámbitos que este proceso implica.

Según explica el presidente de la Cámara de Comercio de Murcia, Miguel López Abad, “el mundo cambia cada día, ya que la tecnología está redefiniendo nuestro entorno. Se transforman las relaciones entre las empresas; y entre estas y sus clientes o consumidores. La internacionalización en este nuevo ecosistema es un reto para las empresas del que se puede salir reforzado; y en este Congreso vamos a ofrecer algunas de las claves con el fin de que así sea, con un enfoque global por primera vez en la Región”.

Para ello, reconocidos profesionales a nivel nacional e internacional compartirán sus conocimientos y experiencias para vender en los mercados digitales de todo el mundo, a través de siete conferencias, que tendrán lugar en sesión de mañana; y tres talleres, que se desarrollarán de forma simultánea en sesión de tarde.

Entre ellos, Carlos Enrile enseñará a usar Youtube para exportar productos y servicios, con una conferencia y un taller donde se pondrá en práctica la grabación de vídeos con contenido y objetivos empresariales. Víctor de Francisco, de Reexporta, impartirá una conferencia bajo el título “Cross-Border e-commerce. Aprende a vender on-line en cualquier país del mundo”, al que sumará un taller sobre SEO en el que practicar la definición de una estrategia empresarial de posicionamiento orgánico en buscadores, analizarla y mejorarla. Por su parte, Fernando Angulo, de Semrush, ofrecerá la conferencia titulada “Análisis y estrategias de crecimiento en mercados digitales internacionales”; y dirigirá un taller sobre los fundamentos de la analítica web –métricas, indicadores de rendimiento, gestión de la información obtenida, etc.–.

Otros ponentes serán Francisco Javier Martínez Muñoz, de Google, con “Inteligencia artificial y disrupción en el mundo empresarial”; Jesús Pareja Morcillo, UOP de la Guardia Civil, quien hablará sobre la ciberdelincuencia y las medidas necesarias en un negocio para evitarla; Anselmo Ríos, de Redflexión, que abordará la inteligencia competitiva o cómo identificar las debilidades y los nichos en los que no opera la competencia para convertirlos en oportunidades de negocio; y Javier Cao Avellaneda, de Gobertis, quien hablará de la gestión de riesgos tecnológicos.

El coste de asistencia son 10 euros para la sesión de mañana, cuya recaudación irá destinada a Jesús Abandonado; y 30 euros para los talleres de tarde. Inscripción e información en https://cidmurcia.com