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MARKETING MANAGEMENT

Adquirir conocimientos sobre el manejo de las políticas de marketing y su adecuada utilización para la satisfacción de los clientes y para la maximización del beneficio empresarial. Conocer los productos y su clasificación, el ciclo de vida de los mismos y la fijación de precios a la hora de competir con el resto de empresas. Adquirir conocimientos de mercado, diferenciación, segmentación, posicionamiento e imagen a los trabajadores, para que puedan utilizarlos en las tareas de gestión de marketing y las distintas posibilidades cuantitativas y cualitativas de investigación de mercados. Conocer técnicas como la promoción de ventas, el punto de venta, la publicidad y las relaciones públicas para facilitar la entrada y mantenimiento en el mercado.

1. El Marketing.

• Introducción.
• Principios y fundamentos del Marketing.
• Conceptos del Marketing.1.4. Desarrollo del Marketing.

2. Determinantes del Marketing.

•  Introducción.
•  El consumidor.
•  El comprador.
•  La demanda.
• El mercado.
•  La competencia.
• La empresa.
• El marco Socio-Económico, el marco Político-Legal, la Coyuntura.

3. Instrumentos del Marketing I.

• Introducción.
• El producto.
• El precio.

4. Instrumentos del Marketing II.

• La promoción.
• El punto de venta.
• La distribución.
• La comunicación.

5. La dirección de Marketing.

• Introducción.
• La dirección estratégica de mercado.
• Planificación estratégica.

6. Implantación de los planes operativos y revisión y control de los resultados.

• Implantación de los planes de operación.
• Revisión y control de resultados.